Google Ads reklaamid tootmisettevõtetele - leia kliendid ning pane nad tegutsema
Joonas Väli
SEO Spetsialist
Google reklaam pole just iga tootimsettevõtte turunduse arsenalis juhtival positsioonil. Mõni võib-olla ei teegi seal reklaami. Tihti on asjad nii et kord on töömahud mitu kuud ette täis ja teinekord pole töölistele töödki ette anda. Tänases majanduskliimas tuleks siiski rohkem kastist välja mõelda, et kokurentsis püsida.
Kes varem pole pidanud turundust tegema on täna olukorra ees, kus tundmatu maastik tuleb kriitilise kiirusega enda kasuks tööle panna. Tihtipeale tähendab see kergesti välditavate vigade tegemist ja ülemäära kõrgeid konversioonihindasid.
Suunavad hunnikute viisi raha Google reklaamide kampaaniatesse, kuid vastu saadakse väga vähe või mitte midagi. Liiklus veebilehel suureneb, aga arvestades investeeritud summasid on päringuid ja müüki vähevõitu.
Sageli pannakse sellises olukorras kogu digiturundus pausile või vahetatakse suunda. Tegelikult on Google reklaam tootmisettevõtetele kõrge potentsiaaliga suund, kui veidi süveneda ning eeltöö korrektselt ära teha.
Google reklaamide Display Network – kas see toob tegelikult tulemusi?
Joonas Väli
SEO Spetsialist
Google reklaamide kasutamine on saanud mitmete ettevõtete oluliseks digiturunduse viisiks. Tihti räägitakse Google reklaamide olulisusest ja kasust vaid läbi otsingureklaamide.
Aga on olemas ka Google Display Network ehk GDN – süsteem, mis näitab reklaame erinevatel veebilehtedel, äppides ja isegi Gmailis.
Selles artiklis vaatame, mis GDN tegelikult on, milleks see sobib ja millal tasub sellesse investeerida.
Mis on Google Display Network?
Google Display Network on Google reklaamivõrgustik, mis katab miljoneid veebisaite, mobiilirakendusi ja teenuseid, kus saab reklaame näidata.
Kui oled kunagi lugenud uudiseid mõnel veebilehel ja näinud seal pildireklaami, siis see oli tõenäoliselt GDN-i kaudu üles pandud.
Erinevalt Google otsingureklaamidest, kus reklaam ilmub siis, kui inimene otsib konkreetset toodet või teenust (näiteks „hambaarst Tallinnas“), ilmuvad Display reklaamid inimestele ka siis, kui nad ise midagi ei otsi.
See muudab GDN-i heaks tööriistaks, kui eesmärk on jõuda inimesteni varem – enne kui nad ise ostust mõtlema hakkavad.
Google reklaam pole just iga tootimsettevõtte turunduse arsenalis juhtival positsioonil. Mõni võib-olla ei teegi seal reklaami. Tihti on asjad nii et kord on töömahud mitu kuud ette täis ja teinekord pole töölistele töödki ette anda. Tänases majanduskliimas tuleks siiski rohkem kastist välja mõelda, et kokurentsis püsida.
Kes varem pole pidanud turundust tegema on täna olukorra ees, kus tundmatu maastik tuleb kriitilise kiirusega enda kasuks tööle panna. Tihtipeale tähendab see kergesti välditavate vigade tegemist ja ülemäära kõrgeid konversioonihindasid.
Suunavad hunnikute viisi raha Google reklaamide kampaaniatesse, kuid vastu saadakse väga vähe või mitte midagi. Liiklus veebilehel suureneb, aga arvestades investeeritud summasid on päringuid ja müüki vähevõitu.
Sageli pannakse sellises olukorras kogu digiturundus pausile või vahetatakse suunda. Tegelikult on Google reklaam tootmisettevõtetele kõrge potentsiaaliga suund, kui veidi süveneda ning eeltöö korrektselt ära teha.
Miks on Display Network kasulik?
Väga suur ulatus
Google väidab, et GDN jõuab rohkem kui 90% internetikasutajateni maailmas.
See tähendab, et kui soovid oma sõnumit näidata laiale publikule, on Display Network selleks väga sobiv kanal.
Eriti kasulik on see siis, kui oled turul uus või soovid oma brändi tutvustada uutele inimestele.
Kõik see aitab vältida reklaamiraha raiskamist valele publikule.
Madalam hind kui otsingureklaamidel
Display reklaamide keskmine kliki hind (CPC) on tavaliselt madalam kui Google Search reklaamidel. See tähendab, et väiksema eelarvega saad rohkem klikke või näitamisi.
Kuid see ei tähenda automaatselt paremat tulemust – oluline on, kas reklaami nägev inimene ka hiljem midagi teeb.
Visuaalne mõju
GDN võimaldab kasutada pildireklaame, liikuvat graafikat ja videoid.
Need on tihti emotsionaalsemad ja jäävad paremini meelde kui lihtne tekst.
Kui sul on silmapaistev disain ja tugev bränding, siis GDN aitab sind kiiresti pildile tuua.
Kas Display reklaamid toovad tulemusi?
Bränditeadlikkuse suurendamine – jah
Display reklaamid on suurepärased selleks, et inimesed hakkaksid sind märkama.
Kuigi paljud ei kliki bänneritele, jääb neile sinu logo, pakkumine või toode meelde.
Hiljem võib inimene otsingus su nime trükkida ja teha ostu, mida ta muidu ei teeks.
Konversioonid ja müük – ainult teatud juhtudel
Kui sihid täiesti uusi inimesi, kes pole sinust kunagi kuulnud, siis on ebatõenäoline, et nad ostavad kohe pärast reklaami nägemist.
Siin aitab remarketing – kui näitad reklaami neile, kes on juba su kodulehel käinud, võib konversioonimäär olla palju kõrgem.
See toimib hästi näiteks e-poodide puhul, kus inimene pani toote ostukorvi, aga ei lõpetanud ostu.
Toote ja teenuse sobivus
Lihtsad ja visuaalsed tooted (nt rõivad, sisustustooted, elektroonika) sobivad GDN-i jaoks paremini kui keerulised teenused (nt B2B tarkvara või finantsnõustamine).
Kui toode vajab palju selgitamist, pole Display reklaam alati parim alguspunkt.
Millal kasutada ja millal mitte?
Kasuta GDN-i, kui:
- soovid suurendada oma tuntust uues sihtrühmas,
- sul on visuaalselt tugev bränd ja reklaammaterjalid,
- kasutad remarketingut strateegiliselt,
- sul on paindlik eelarve ja sa oled valmis katsetama.
Väldi GDN-i, kui:
- vajad väga kiireid müügitulemusi tundmatult publikult,
- sul puuduvad kvaliteetsed reklaamibännerid või visuaalid,
- sa ei tea täpselt, kellele reklaami suunata.
Google Display Network ei ole imerelv, aga see võib olla väga tõhus, kui tead, mida teed. See sobib hästi brändi nähtavuse suurendamiseks ja olemasolevate külastajate uuesti kaasamiseks.
Kui sul on selge eesmärk, hea sihtgrupp ja korralik reklaam, siis võib GDN tuua ka väga häid tulemusi.
Kui oled alles alustamas või soovid oma reklaamikampaaniaid järgmisele tasemele viia, tasub Display Network kindlasti proovimist.
Ja nagu igas digiturunduse kanalis – katseta, mõõda ja kohanda.
Ainult nii leiad, mis sinu jaoks töötab.