Google Ads reklaamid tootmisettevõtetele - leia kliendid ning pane nad tegutsema
Joonas Väli
SEO Spetsialist
Google reklaam pole just iga tootimsettevõtte turunduse arsenalis juhtival positsioonil. Mõni võib-olla ei teegi seal reklaami. Tihti on asjad nii et kord on töömahud mitu kuud ette täis ja teinekord pole töölistele töödki ette anda. Tänases majanduskliimas tuleks siiski rohkem kastist välja mõelda, et kokurentsis püsida.
Kes varem pole pidanud turundust tegema on täna olukorra ees, kus tundmatu maastik tuleb kriitilise kiirusega enda kasuks tööle panna. Tihtipeale tähendab see kergesti välditavate vigade tegemist ja ülemäära kõrgeid konversioonihindasid.
Suunavad hunnikute viisi raha Google reklaamide kampaaniatesse, kuid vastu saadakse väga vähe või mitte midagi. Liiklus veebilehel suureneb, aga arvestades investeeritud summasid on päringuid ja müüki vähevõitu.
Sageli pannakse sellises olukorras kogu digiturundus pausile või vahetatakse suunda. Tegelikult on Google reklaam tootmisettevõtetele kõrge potentsiaaliga suund, kui veidi süveneda ning eeltöö korrektselt ära teha.
Google reklaamid kui suur oksjon. Lähemalt Auction Insightist.
Joonas Väli
SEO Spetsialist
Google reklaamid on üks parimaid viise veebis enda toodete ja teenuste turundamiseks.
Kui kasutad Google reklaame, osalevad sinu reklaamid oksjonil, kus nad võistlevad teistega.
Aga kuidas teada saada, kui hästi su reklaamid tegelikult toimivad? Siin tuleb appi Auction Insights raport.
See raport näitab, kuidas sinu reklaamid võrreldes teistega positsioneeruvad. Kui sa mõistad esitatud andmeid, saad teha paremaid otsuseid, et oma kampaaniaid optimeerida.
Selles artiklis vaatame, kuidas Auction Insights töötab, mida see näitab ja kuidas saad seda oma reklaamistrateegia parandamiseks kasutada.
Google reklaamid kui üks suur oksjon
Google reklaamid töötavad oksjoni põhimõttel. Kui keegi sisestab Googlei otsingusse märksõna, mida sa sihid, toimub automaatselt oksjon.
Selle oksjoni käigus otsustab Google, millised reklaamid kuvatakse ja mis järjekorras.
Otsuse tegemisel arvestatakse kolme asja:
- Pakkumissumma – kui palju oled nõus maksma ühe kliki eest.
- Reklaami kvaliteediskoor – kui asjakohane ja kvaliteetne on su reklaam ja sihtleht.
- Reklaami asukoht ja konkurents – kui palju teised pakuvad ja kui tugevad nende reklaamid on.
Auction Insights raport aitab sul aru saada, kuidas su reklaamid selles oksjonis konkureerivad.
Google reklaam pole just iga tootimsettevõtte turunduse arsenalis juhtival positsioonil. Mõni võib-olla ei teegi seal reklaami. Tihti on asjad nii et kord on töömahud mitu kuud ette täis ja teinekord pole töölistele töödki ette anda. Tänases majanduskliimas tuleks siiski rohkem kastist välja mõelda, et kokurentsis püsida.
Kes varem pole pidanud turundust tegema on täna olukorra ees, kus tundmatu maastik tuleb kriitilise kiirusega enda kasuks tööle panna. Tihtipeale tähendab see kergesti välditavate vigade tegemist ja ülemäära kõrgeid konversioonihindasid.
Suunavad hunnikute viisi raha Google reklaamide kampaaniatesse, kuid vastu saadakse väga vähe või mitte midagi. Liiklus veebilehel suureneb, aga arvestades investeeritud summasid on päringuid ja müüki vähevõitu.
Sageli pannakse sellises olukorras kogu digiturundus pausile või vahetatakse suunda. Tegelikult on Google reklaam tootmisettevõtetele kõrge potentsiaaliga suund, kui veidi süveneda ning eeltöö korrektselt ära teha.
Auction Insights raporti põhikomponendid
Auction Insights raport annab kasutajale palju olulist infot. Siin on kõige tähtsamad näitajad:
- Impression Share
- See näitab, kui sageli sinu reklaamid ilmusid võrreldes sellega, kui palju võimalusi oli. Näiteks kui su Impression Share on 50 protsenti, tähendab see, et su reklaamid ilmusid pooltel võimalikest kordadest.
- Overlap Rate
- Kui tihti sinu ja konkurendi reklaamid ilmusid samaaegselt otsingutulemustes.
- Position Above Rate
- Kui sageli sinu konkurendi reklaam ilmus kõrgemal positsioonil kui sinu reklaam.
- Top of Page Rate
- Kui tihti su reklaam ilmus otsingutulemuste esimeses osas.
- Absolute Top of Page Rate
- Kui sageli su reklaam oli kõige kõrgemal positsioonil.
- Outranking Share
- Kui tihti sinu reklaam ilmus kõrgemal kui konkreetse konkurendi reklaam.
Kuidas Auction Insightsi abil reklaame parandada?
Kui oled raporti andmed läbi vaadanud, saad teha teadlikke otsuseid:
- Kui su Impression Share on madal, tähendab see, et konkurendid võidavad rohkem oksjoneid. Võid tõsta oma eelarvet või parandada reklaami kvaliteeti.
- Kui konkurendid on pidevalt kõrgemal positsioonil, võiksid testida reklaamteksti või sihtlehe parandamist.
- Kui näed, et teatud konkurendid on tihti samal oksjonil, võid analüüsida nende strateegiat ja vajadusel kohandada oma pakkumisi.
Kui su Top of Page Rate on madal, võib olla kasulik tõsta pakkumisi, et jõuda otsingutulemuste ülemisse ossa.
Levinud vead ja müüdid Auction Insightsi tõlgendamisel
- Kui mul on madal Impression Share, siis on mu reklaamikampaania halb.
- Mitte tingimata. Madal Impression Share võib tähendada väiksemat eelarvet, aga kui su konversioonimäär on hea, pole see alati probleem.
- Kui konkurent on minust kõrgemal, pean lihtsalt rohkem maksma.
- Mitte alati. Reklaami positsiooni mõjutab ka kvaliteediskoor. Mõnikord saab paremaid tulemusi reklaami parandamise, mitte pakkumise tõstmisega.
- Auction Insights näitab kogu minu turuosa.
- Tegelikult näitab see ainult neid konkurente, kes osalevad samadel oksjonitel. See ei anna täielikku pilti kogu turust.
Auction Insights on väärtuslik tööriist, mis aitab sul paremini mõista konkurentsi ja parandada oma reklaamistrateegiat. Kui oskad õigesti tõlgendada raporti andmeid, saad teha teadlikke otsuseid, mis aitavad sul Google reklaamid teenima panna.
Kui tahad oma reklaame paremaks muuta, vaata üle Auction Insights raport ja analüüsi, kuidas sa konkurentidega võrreldes positsioneerud. Väikesed muudatused võivad viia palju paremate tulemusteni!