Google Ads reklaamid tootmisettevõtetele - leia kliendid ning pane nad tegutsema
Joonas Väli
SEO Spetsialist
Google reklaam pole just iga tootimsettevõtte turunduse arsenalis juhtival positsioonil. Mõni võib-olla ei teegi seal reklaami. Tihti on asjad nii et kord on töömahud mitu kuud ette täis ja teinekord pole töölistele töödki ette anda. Tänases majanduskliimas tuleks siiski rohkem kastist välja mõelda, et kokurentsis püsida.
Kes varem pole pidanud turundust tegema on täna olukorra ees, kus tundmatu maastik tuleb kriitilise kiirusega enda kasuks tööle panna. Tihtipeale tähendab see kergesti välditavate vigade tegemist ja ülemäära kõrgeid konversioonihindasid.
Suunavad hunnikute viisi raha Google reklaamide kampaaniatesse, kuid vastu saadakse väga vähe või mitte midagi. Liiklus veebilehel suureneb, aga arvestades investeeritud summasid on päringuid ja müüki vähevõitu.
Sageli pannakse sellises olukorras kogu digiturundus pausile või vahetatakse suunda. Tegelikult on Google reklaam tootmisettevõtetele kõrge potentsiaaliga suund, kui veidi süveneda ning eeltöö korrektselt ära teha.
Google reklaamide optimeerimine AI abil: lähemalt Google Bardist
Joonas Väli
SEO Spetsialist
Google reklaamide kasutamine kuulub paljude firmade turundusplaani ning viimaste aastate jooksul on tehisintellekt (AI) arenenud ülikiiresti.
See on leidnud kasutust igas valdkonnas – alates tervishoiust kuni muusikatööstuseni. Ka turunduses muutub AI järjest tähtsamaks.
Suured ja väikesed ettevõtted otsivad viise, kuidas automatiseerida tööd, säästa aega ja samal ajal parandada reklaamide kvaliteeti.
Google ei ole sellest trendist kõrvale jäänud.
Ettevõte lõi omaenda AI-assistendi nimega Google Bard. See on tööriist, mis aitab luua reklaamitekste, leida ideid, planeerida kampaaniaid ja testida erinevaid sõnumivariante.
Selles artiklis vaatame, kuidas Bardi kasutada just Google reklaamide platvormi kontekstis.
Mis on Google Bard?
Google Bard on juturobot ehk tehisintellektil põhinev vestlusassistent. Ta töötab Google enda keelemudeli (praegu PaLM 2 või uuem) peal.
See tähendab, et Bard mõistab keelt, oskab vastata küsimustele, koostada loetavaid tekste ja anda soovitusi.
Bardi saab kasutada tasuta, logides sisse bard.google.com lehel oma Google kontoga. See teeb temast hea töövahendi kõigile, kes juba kasutavad Gmaili, Google Docsi või Google Drive – Bard on nendega sujuvalt ühendatav.
Erinevalt paljudest teistest AI-tööriistadest on Bard suunatud ka praktilistele ülesannetele, nagu turundus, copywriting ja andmeanalüüs.
Google reklaam pole just iga tootimsettevõtte turunduse arsenalis juhtival positsioonil. Mõni võib-olla ei teegi seal reklaami. Tihti on asjad nii et kord on töömahud mitu kuud ette täis ja teinekord pole töölistele töödki ette anda. Tänases majanduskliimas tuleks siiski rohkem kastist välja mõelda, et kokurentsis püsida.
Kes varem pole pidanud turundust tegema on täna olukorra ees, kus tundmatu maastik tuleb kriitilise kiirusega enda kasuks tööle panna. Tihtipeale tähendab see kergesti välditavate vigade tegemist ja ülemäära kõrgeid konversioonihindasid.
Suunavad hunnikute viisi raha Google reklaamide kampaaniatesse, kuid vastu saadakse väga vähe või mitte midagi. Liiklus veebilehel suureneb, aga arvestades investeeritud summasid on päringuid ja müüki vähevõitu.
Sageli pannakse sellises olukorras kogu digiturundus pausile või vahetatakse suunda. Tegelikult on Google reklaam tootmisettevõtetele kõrge potentsiaaliga suund, kui veidi süveneda ning eeltöö korrektselt ära teha.
Kuidas Bard aitab Google reklaame luua?
Google reklaamid nõuavad hästi läbimõeldud tekste. Pealkiri peab olema lööv, kirjeldus selge ja CTA (call-to-action) veenev.
Samuti on oluline, et tekst oleks kohandatud just sellele sihtrühmale, kellele reklaam on suunatud.
Siin tuleb Bard appi. Näiteks võid paluda tal kirjutada:
„Koosta 5 reklaamipealkirja 25-aastastele, kes otsivad uusi jooksutosse. Kasuta noortepärast kõnepruuki ja koosta lühike CTA.“
Lisaks saad Bardilt küsida, miks ta need variandid valis, ja paluda neid kohandada formaalsemaks, emotsionaalsemaks või lühemaks.
See on eriti kasulik, kui teed A/B testimist – saad kiiresti kümneid versioone katsetada ning vaadata, milline töötab kõige paremini.
Bard kui kampaaniate planeerimise abimees
Reklaam ei koosne ainult tekstist. Enne kui midagi kirjutada, tuleb aru saada: kellele reklaam on suunatud? Millised märksõnad sobivad? Milline sõnum kõnetab?
Bard analüüsib teemat ja pakub ideid. See aitab turundajal aega säästa ja näha uusi vaatenurki, mida ise ei oskakski kaaluda.
Kuna Bard suudab genereerida ka loetelusid ja ülevaateid, on ta hea tööriist ka eelarve, ajakava või kampaaniaetappide esialgseks planeerimiseks.
Kuidas AI muudab reklaamide nähtavust?
Google töötab juba praegu selle kallal, et AI oleks osa otsingutulemustest. See tähendab, et kui inimene otsib näiteks “parim hambapasta tundlikele hammastele”, võib ta tulevikus saada vastuseks Bardi koostatud teksti – mitte ainult nimekirja linkidest.
See muudab mängureegleid ka reklaamide jaoks. Kui AI suudab anda vastuse ilma, et kasutaja klikiks reklaamile, võib reklaamide CTR (click-through rate) langeda.
Samas – hästi kirjutatud ja sisuline reklaam, mis AI-vastusega haakub, võib hoopis rohkem tähelepanu saada.
Turundajad peavad seetõttu mõtlema rohkem sisule, väärtusele ja kasutajale. Ei piisa enam ainult märksõnade kuhjamisest – reklaamid peavad päriselt inimesi aitama ja kõnetama.
Bard vs ChatGPT – kumb sobib paremini Google reklaamide jaoks?
Paljud turundajad kasutavad ka ChatGPT-d. See on tugev ja laialt tuntud tööriist. Kuid kui räägime just Google platvormidega töötamisest, on Bardil eelis.
Miks? Sest Bard on loodud Google poolt.
Ta mõistab paremini Google Searchi, Workspace ja ka Google Adsi. Lisaks võib Bard saada tulevikus funktsioone, mis teevad koostöö Google reklaamide kontoga eriti lihtsaks – näiteks automaatne reklaamiteksti loomine otse kampaania seadistamisel.
AI ei pea olema keeruline ega hirmutav. Mõtle temast kui kolleegist – usin ja kiire, aga vajab suunamist.