Google Ads reklaamid tootmisettevõtetele - leia kliendid ning pane nad tegutsema
Joonas Väli
SEO Spetsialist
Google reklaam pole just iga tootimsettevõtte turunduse arsenalis juhtival positsioonil. Mõni võib-olla ei teegi seal reklaami. Tihti on asjad nii et kord on töömahud mitu kuud ette täis ja teinekord pole töölistele töödki ette anda. Tänases majanduskliimas tuleks siiski rohkem kastist välja mõelda, et kokurentsis püsida.
Kes varem pole pidanud turundust tegema on täna olukorra ees, kus tundmatu maastik tuleb kriitilise kiirusega enda kasuks tööle panna. Tihtipeale tähendab see kergesti välditavate vigade tegemist ja ülemäära kõrgeid konversioonihindasid.
Suunavad hunnikute viisi raha Google reklaamide kampaaniatesse, kuid vastu saadakse väga vähe või mitte midagi. Liiklus veebilehel suureneb, aga arvestades investeeritud summasid on päringuid ja müüki vähevõitu.
Sageli pannakse sellises olukorras kogu digiturundus pausile või vahetatakse suunda. Tegelikult on Google reklaam tootmisettevõtetele kõrge potentsiaaliga suund, kui veidi süveneda ning eeltöö korrektselt ära teha.
Google reklaam ja andmed: küpsiste aeg on läbi saamas
Joonas Väli
SEO Spetsialist
Google reklaam on olnud aastaid võimas vahend turundajatele.
See aitab ettevõtetel leida uusi kliente ja suunata reklaame just õigetele inimestele. Seni on paljud reklaamid põhinenud küpsistel, mis jälgivad kasutajate internetikäitumist.
Kuid maailm muutub.
Privaatsusreeglid karmistuvad ja Google on suures osas kolmanda osapoole küpsised Chrome’i brauserist eemaldanud.
See tähendab, et ettevõtted peavad leidma uusi viise, kuidas oma sihtgruppi tabada.
Siin tulebki mängu first-party data ehk andmed, mida ettevõtted koguvad otse oma klientidelt. See on usaldusväärsem, turvalisem ja kindel viis reklaamide sihtimiseks.
Selles artiklis vaatame, mis vahe on first-party datal ja küpsistel ning kuidas ettevõtted saavad seda andmetüüpi kasutada Google reklaamide optimeerimiseks.
Google reklaam pole just iga tootimsettevõtte turunduse arsenalis juhtival positsioonil. Mõni võib-olla ei teegi seal reklaami. Tihti on asjad nii et kord on töömahud mitu kuud ette täis ja teinekord pole töölistele töödki ette anda. Tänases majanduskliimas tuleks siiski rohkem kastist välja mõelda, et kokurentsis püsida.
Kes varem pole pidanud turundust tegema on täna olukorra ees, kus tundmatu maastik tuleb kriitilise kiirusega enda kasuks tööle panna. Tihtipeale tähendab see kergesti välditavate vigade tegemist ja ülemäära kõrgeid konversioonihindasid.
Suunavad hunnikute viisi raha Google reklaamide kampaaniatesse, kuid vastu saadakse väga vähe või mitte midagi. Liiklus veebilehel suureneb, aga arvestades investeeritud summasid on päringuid ja müüki vähevõitu.
Sageli pannakse sellises olukorras kogu digiturundus pausile või vahetatakse suunda. Tegelikult on Google reklaam tootmisettevõtetele kõrge potentsiaaliga suund, kui veidi süveneda ning eeltöö korrektselt ära teha.
Mis on first-party data ja kuidas see erineb küpsistest?
First-party data on andmed, mida ettevõte kogub otse oma veebisaidi, rakenduse või muude kanalite kaudu. Näiteks:
- Kliendid, kes loovad konto või tellivad uudiskirja.
- Kasutajad, kes käivad veebisaidil ja täidavad vorme.
- Lojaalsusprogrammid, kus inimesed jagavad oma eelistusi.
Kolmanda osapoole küpsised on aga midagi muud. Need on väliste reklaamiplatvormide loodud andmed, mis jälgivad kasutajate tegevust erinevatel veebilehtedel. Näiteks, kui oled käinud mingi toote veebisaidil ja hiljem näed selle kohta reklaami hoopis teisel lehel, siis see on kolmanda osapoole küpsiste teene.
Google ja teised suured tehnoloogiaettevõtted on otsustanud küpsistest loobuda, sest kasutajate privaatsus on muutunud oluliseks teemaks. See tähendab, et turundajad peavad kohanema ja keskenduma rohkem first-party data kasutamisele.
Kuidas first-party data aitab Google reklaame sihtida?
Kuna küpsised kaovad, on vaja teistsuguseid lahendusi. Google reklaam pakub mitmeid võimalusi first-party data kasutamiseks:
- Customer Match
- Ettevõtted saavad laadida Google Adsi olemasolevate klientide e-posti aadressid.
- Google aitab leida neile sarnaseid inimesi ja näidata neile reklaame.
- Enhanced Conversions
- See aitab reklaamijatel paremini mõõta, kui paljud reklaamide kaudu tulnud külastajad tegelikult oste sooritavad.
- See toimub first-party data abil, ilma et kasutaja privaatsust rikutaks.
- Performance Max kampaaniad
- Google kasutab AI-d ja first-party datat, et automaatselt reklaame optimeerida.
- See vähendab turundajate töökoormust ja tõstab reklaamide efektiivsust.
- Remarketing
- Kui keegi käib veebisaidil, kuid ei tee ostu, saab talle hiljem reklaame näidata.
- See on võimalik first-party data abil, kuna see põhineb otse veebisaidil kogutud andmetel.
Mida ettevõtted peaksid tegema, et first-party datat paremini kasutada?
Kui tahad turundajana edukas olla, siis pead hakkama oma first-party data kogumist ja kasutamist täiustama. Siin on kolm põhilist sammu:
- Andmete kogumine
- Tee lihtsaks uudiskirjade tellimine ja kontode loomine.
- Pakkuge klientidele lojaalsusprogramme ja soodustusi, et nad jagaksid rohkem infot.
- Vii läbi analüüsid, et saada aru, mida külastajad veebisaidil teevad.
- Privaatsuse tagamine
- Veendu, et kõik andmete kogumise tegevused järgivad GDPR-i ja teisi seadusi.
- Ole klientidega aus ja selgita, kuidas sa nende andmeid kasutad.
- Google Ads ja first-party data integreerimine
- Kasuta Customer Matchi ja Enhanced Conversionsi, et andmeid reklaamide jaoks maksimaalselt ära kasutada.
- Testi erinevaid strateegiaid ja optimeeri kampaaniaid.
Küpsiste kadumine muudab turunduse maailma. See ei tähenda, et reklaamid lakkavad töötamast, vaid et turundajad peavad kohanema uute meetoditega. First-party data on tulevik, kuna see on täpsem, usaldusväärsem ja järgib paremini privaatsusreegleid.
Google reklaam pakub mitmeid võimalusi first-party data kasutamiseks, alates Customer Matchist kuni Performance Maxi kampaaniateni. Ettevõtted, kes hakkavad first-party datale keskenduma juba enne küpsiste täielikku kadumist, saavad suure edumaa.
Nii et kui oled turundaja, on aeg tegutsema hakata! Küsi klientidelt nende andmeid eetiliselt, kasuta neid targalt ja pane Google reklaam enda ettevõtte heaks tööle.